ESTRATEGIA DE UNA EMPRESA (HUGGIES)

PAÑALES HUGGIES  

HUGGIES se identifica por satisfacer necesidades; con su variedad de productos ofrece lo necesario para el cuidado y comodidad de cada bebe.

MISIÓN

Su misión es ser la marca #1 en la mente y corazón de las madres, brindando un cuidado total a sus bebes.

VISIÓN 

Ser reconocidos por nuestros clientes y usuarios como la organización número uno en soluciones rentables de higiene, limpieza y seguridad en cada uno de los mercados donde operamos, contando con el recurso humano como elemento diferenciador. 

Huggies la marca preferida de los padres por ser una línea completa de productos para el cuidado de bebés y niños. 

Huggies tiene desde pañales desechables para recién nacidos hasta productos de aprendizaje para ir al baño con su marca Pull-Ups y con el cuidado especial del complemento ideal del cambio del pañal con sus toallitas húmedas Huggies, hasta cuidar de su cabello y cuerpo con la línea Huggies Bath &Body. 

 BENEFICIOS

Los precios de los productos de HUGGIES no son los más bajos, pero su calidad y duración los hace más rentables, conociendo toda la frase “lo barato sale caro”. Además HUGGIES ofrece una línea de productos bastante extensa, obteniendo los mejores resultados de sus productos y satisfaciendo las necesidades de sus consumidores.

PRODUCTO

Huggies tiene dos líneas de pañales. Una es Huggies Supreme y la otra es Huggies Ultraconfort.

Características
•Cómodos
•Absorbentes
•Ajuste BabyShape
•Elásticos para un ajuste excelente

ENTRE ESTOS  DESTACAMOS

- Fácil de recordar.

- Difícil de pronunciar.

- No es denotativa.                               

- No es connotativa.

- Es original.

- Es una marca individual.

- Posse empaques primarios y empaques de embarque.

- Sus empaques son de diversos tamaños, formas y colcores; material plástico.

- Forma parte de una mezcla de productos de Kimberly-Klark.

CICLO DE VIDA

Huggies se encuentra en su etapa de MADUREZ ya que, sus ventas siguen creciendo, hay productos que se han visto obligados a salir del mercado. Su competencia es cada vez más cerrada. Cada vez introducen nuevos modelos y amplían sus líneas.

NICHO DE MERCADEO

Pañales huggies va dirigido a la población infantil, mas especialmente a niños entre los 0-5 años de edad, para lograr la comodidad, absorción, economía, satisfacción y por supuesto la tranquilidad de las madres. Huggies maneja una serie de etapas, las cuales, están diseñadas de acuerdo a distintos tipos de necesidades y van desde las más pequeñas para recién nacidos las cuales son más suaves, absorben un poco mas y generan confort para el bebe y la madre; también se pueden encontrar etapas para bebes de 2 -5 años de edad, que se ajustan y se adaptan de forma cómoda y les otorga seguridad

PROTOTIPO DEL PRODUCTO

La etiqueta de huggies incluye el nombre del producto, su imagen que es un bebe, el lema o el logotipo en colores llamativos. El empaque de pañales huggies es totalmente plástico.

CADENA DE SUMINISTRO

TIPO DE VENTAS QUE UTILIZA HUGGIES:

Venta al detalle porque del punto de fábrica es enviado a almacenes y finalmente el consumidor puede obtenerlo en cualquier tienda

PUNTO DE FABRICA “HUGGIES”
ALMACENES DE CADENA
DROGUERÍA
SUPERMERCADOS Y TIENDAS

ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO

La estrategia que utiliza Huggies es: DISTRIBUCIÓN INTENSIVA, porque si observamos en el canal de distribución nos damos cuenta que este producto tiene en existencia en muchos expendios.

ESTRATEGIA DE PRECIO

HUGGIES utiliza la estrategia de entrada de producto innovador orientado a la penetración del mercado. Sus precios son relativamente más bajos que Pampers y sus características diferenciadas en sus diversos productos le permiten tener buena acogida en el mercado de consumo masivo. Además de sus diversas campañas de descuento y promociones las cuales son muy apreciadas por las madres.

 PUBLICIDAD

Precios cómodos que puedan permitir a distintos estratos sociales adquirir el producto, la publicidad de pañales huggies tiene una amplia cobertura que va desde la radio, T.V, prensa, carteles, vallas, afiches, y el muy reconocido internet e incluso maneja su propia página web, la cual además de promocionar el producto ofrece productos para las madres y mejor calidad de vida para él bebe.

PROMOCIÓN DE VENTAS

Huggies incluye una  sofisticada técnica para promocionar sus productos y es a través del lanzamiento de nuevos tipos y componentes del pañal como por ejemplo: huggies ultratin, huggies jeans, huggies con telamicrofiltrada y otros, lo que hace más atractivo el producto, generando la compra masiva y alianza con otros productos, para que al comprar el pañal lleven a cambio un jabón para bebe, un Shampoo y otros productos. Precios cómodos que puedan permitir a distintos estratos sociales adquirir el producto.

CREADO POR

YULIETH DIAZ ALMEIDA

Estudiante De Negocios Internacionales